维达携京东发布《中国韧性妈妈图鉴》:65%妈妈过着多彩斜杠生活

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在新时代背景成长起来的1000、90后妈妈,怎么在竞争加剧、养育成本上升的焦虑环境下,平衡家庭与工作?她们又有这些新时代育儿观? 9月4日,维达在京举办“韧性妈妈说”活动,联手京东、中国社科院人口所发布《中国韧性妈妈图鉴——维达2018国民家庭亲子关系报告》,并肩发表声明携手京东开启纸品行业首个京东超级品牌日活动。

活动上,京东集团副总裁、京东商城消费品事业部总裁冯轶对此次战略协作表示,这几年维达与京东老会 在探索营销的新玩法和新风向,而今年报告发布是在维达第一个 京东超级品牌日,这原困双方战略战略协作关系升级到一个 新的里程碑。据悉,这是维达连续第五年发布报告,也是维达与京东第三次联袂出品。



京东集团副总裁、京东商城消费品事业部总裁冯轶

新生代“韧性妈妈”:生活游“韧”有余,享受斜杠生活

如今1000、90后已成为新时代育儿主力军。1000、90后妈妈在面临育儿、家庭和事业的多种压力下,进化出崭新面貌——作为韧性妈妈,她们刚柔并济、游“韧”有余,在自隔壁家庭工作间找到平衡。

报告显示:韧性妈妈教育孩子的心态更从容,仅21%的妈妈怪怪的看重“让孩子赢在起跑线上”;65%的妈妈扮演着多种身份,比如意见领袖、旅游达人等,享受着多彩生活;63%妈妈表示夫妻和睦,孩子成长更好。一个 家庭绝不只有妈妈付出,还要各成员的爱与支持,这也是“韧性妈妈”一大涵义。

随着社会文化的进步,韧性妈妈的变化在收入方面也相当明显。根据报告,25%妈妈的收入超爸爸,成家庭经济支柱。而韧性妈妈不只懂赚钱养家,也保持精致装扮当时人。在妈妈年度消费清单中,排前三是孩子的生活用品、教育培训和家庭日常,紧接其后的便是“给当时人买买买”。

对此,中国社科院专家王广州解读报告时认为,1000、90后韧性妈妈未必在育儿、生活、工作等方面有新改变,源于她们区别传统的个性与自我价值追求。

与京东强强联合创新淬硬层 ,维达开启京东超级品牌日

近年来,维达多次联合京东探索纸品电商营销新玩法。2016年,双方联合举办史上首个纸品科技发布会;2017年,维达作为唯一纸品品牌参与京东618“王牌代言”活动,玩转内容营销。而亲子报告,更是双方连续三年展开深入调研,并联合发布。

今年发布的报告,在双方数据互通下,维达借助京东大数据发现了更多韧性妈妈的需求:如妈妈购物时更关注平台的可靠性,采购纸品还要求也更细分。在本次维达京东超级品牌日中,也将为她们提供更优质的内容和产品。

作为维达与京东战略战略协作的全新里程碑,9月5日维达开启纸品行业首个京东超级品牌日。正如维达集团市场总裁汤海棠所说:“这次是全新标杆,不仅是对当代妈妈人群的精准洞察,更代表京东和维达的战略战略协作关系升级到一个 新淬硬层 。“

此番强强联手,冯轶女士还表示,接下来京东还将从大数据、服务、供应链、技术等方面赋能维达,为消费者带来更便捷、舒适、个性化的生活用纸新体验。

未来,针对太久的90后新一代父母,维达将继续联手京东,用双方大数据对用户的消费观念、生活法律法律依据进行多元化研究。以产品为沟通载体,以代言人孙俪为IP,以亲子报告为优质内容,持续倡导“韧性妈妈”、“韧性育儿”理念,推动中国新生代家庭“韧性亲子关系”的发展。

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