缔元信研究:微信、微博用户分群对比分析

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    缔元信近期推出的《社会化媒体用户分群及因素研究》报告,报告中,以微博、微信为研究中心,完整版介绍了微博、微信用户的使用具体情况,认知具体情况和未来转化具体情况,并对意味着着进行宽度次挖掘,近而展示了社会化媒体的现状与未来。 

  女人不成社交媒体重要推动力 

  缔元信研究发现,而随着互联网应用日趋生活化、社交化,女人不在互联网上的地位日益上升。微博、微信的兴起,更让女人不互联网用户的能量充分释放。近一两年来,女人不用户增长成为什么我么我交媒体成长的重要动力。时候用上微信(使用一个 月以下)的女人不用户比例大大高于男性用户,使用1年以下的微信女人不用户比例也大多高于男性用户。同样,微博也是使用1-2年的女人不用户比例较大。

  与男性相比,女人不社交更注重与周边大伙 的联系和沟通,这在使用社会化媒体中表现相当突出。35%的微信女人不用户和80%的微博女人不用户在使用时候,是从周边的人那里了解到微信和微博。而男性用户对应的比例分别为80%和23%左右。此外,35.7%的微信女人不用户第一次使用微信的意味着着是"周边的人在用",高于男性用户(29.5%)。从关注内容看,女人不社会化媒体用户较趋于生活化。用户喜爱浏览的微博和微信内容中,娱乐类、旅游类、生活类、教育类更受女人不喜爱。新闻、财经、体育、科技、汽车、游戏类内容则是男性用户占主导。

  对于急待寻求商业化出路的社会化媒体来说,女人不用户的偏爱不仅带来可观的用户规模增长,更使盈利点浮现得更清晰。根据用户的地理位置、兴趣、发布/转发内容推荐商家信息和广告,在微博和微信用户中可接受的比例分列前3位。而智能化推荐信息和广告更为女人不用户接受。除微博的实时推荐外,其它类型的微博和微信推荐功能(LBS/地理位置推荐、微信的实时推荐、按兴趣推送广告)为女人不用户接受的比例均高于男性。这表明,例如最具前景的商业模式未来也更能吸引女人不用户。

  当然,人类对社交渴望的天性不分性别。社会化媒体对于男性来说同样具否有可抵挡的魅力,甚至在每天玩4次以上的重度微信用户中,男性比例前要略高于女人不,使用时长也较女人不为多。

  微信用户偏年轻,微博用户偏心智心智心智心智成熟是什么是什么的句子图片

  年龄的差异,在微信、微博的用户群体上表现得更明显些。总体而言,微博用户偏心智心智心智心智成熟是什么是什么的句子图片 ,微信的年轻用户比例更高。36岁以上,尤其是40岁以上的微博用户比例大大高于微信用户,35岁以下的微信用户比例均大于微博用户,尤其是18岁以下、19-24岁(90后)的微信用户比例更是远高于微博。

  在各年龄段的人群中,80后对社会化媒体更热衷。大伙 喜欢长时间使用社会化媒体,每天使用5小时以上的微博和微信用户中,80后分别占10.5%和14.5%,高于70后和90后。大伙 的微信用户使用频率更高,34.8%的80后微信用户每天使用4次以上,高于90后(23.4%)和70后(19.5%)。

  70后的家庭化及经济优势表现明显。大伙 更喜欢在家中上社会化媒体,通常在家中上微信和微博的70后比例分别达到29.6%和29.1%,高于80后和90后。大伙 更多使用平板电脑上社会化媒体--意味着着意味着着平板电脑在70后人群中更普及。对微信单独收费,70后的接受度较高,70后表示"肯定不想再用"的比例低于80后和90后,而表示"肯定能否 用"的比例高于80后和90后。

  社会化媒体用户群像写真

  从深访结果看,用户在社交媒体使用上的不同,对微博和微信的认识宽度和宽度全是所差别。根据用户使用微博和微信的特点,微博、微信用户能否分为四类人群:社交达人、聊天大虾、资讯明星、沉默宅人。

  社交达人是较早使用微博和微信的人群,爱尝鲜,平均每天使用微博2小时以上,微信为1小时以上。大伙 热衷于互联网的社交产品:喜爱使用豆瓣网,除微信外,使用过米聊、陌陌等即时通讯工具。不论是在微博还是微信上,平均每天原创、转发评论的次数均较多。对微博和微信的功能有较深入的了解,使用的宽度较强。

  聊天大虾微信比微博使用早,使用时长平均每天微博为2小时以下,微信为1小时以上。大伙 基本用微信取代了短信功能,平均每天微信的次数较高。大伙 很少在微博发原创,转发评论也相对较少,以浏览为主,而对微信的功能有深入的了解,十分认可微信的便捷性。

  资讯明星较早使用微博,较晚开始了了使用微信。平均每天用微博2小时以上,微信1小时以下。大伙 微博原创较少,以浏览相关资讯为主,喜爱通过转发评论表达买车人的观点,喜爱使用微信与资讯相关的应用,如公众帐号、腾讯新闻等。

  沉默宅人在空闲时才会用微博和微信,平均每天微博为1小时以下,微信为80分钟以下。大伙 性格较为内敛,或有孩子后空闲时间转移。微博以浏览为主,很少发布原创,要是爱转发评论,对微博和微信的功能不太了解。

  缔元信认为,社会化媒体的用户群仍在发展,大伙 的形状、行为也将在不断变化,并将不断校正社会化媒体的发展方向。但无论性别、年龄、使用习惯要怎样,总有一天,每买车人的社交行为多十好多个 少都将通过网络实现。每买车人,都将成为什么我么我化媒体用户中的一员。

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